看"年代廚衛(wèi)" 如何成功"破圈"，開辟百度營銷新大陸

發(fā)布時間：2022-06-23發(fā)布者：admin閱讀次數(shù)：6351

隨著Z世代進入主流消費市場，市場的消費觀念又迎來了一輪全新的洗牌，他們首當其沖的成為了廚衛(wèi)消費的主力軍，這部分人在魚龍混雜的龐大廚衛(wèi)市場當中往往更傾向于把目光投向“品牌效應(yīng)”的考量點上，對于一貫給人“傳統(tǒng)”“保守”形象的家居企業(yè)而言，為品牌注入年輕的活力，成為各大家居品牌首要解決的問題。

 

年代廚衛(wèi)，作為家居品牌的后起之秀，經(jīng)過與百度營銷長達兩年的合作，最終在整個家居市場的年輕化航線里站穩(wěn)了腳跟。那么，百度營銷到底是如何一步步的將它引入市場正軌的呢？下面，我們將逐條回顧，年代廚衛(wèi)乘風(fēng)破浪開辟而出的百度營銷新大陸。

 

 

                                     

 

一．百度營銷專業(yè)團隊分析，精準抓住關(guān)鍵問題

 

通過百度營銷團隊的細致分析，年代廚衛(wèi)的搜索熱度較同類型競品中排行最低熱度不夠，年代廚衛(wèi)需要加強品牌曝光，品牌信息的傳播。

同時，年代廚衛(wèi)雜亂的網(wǎng)站頁面搜索，嚴重影響了其售后信譽，這大大降低了年輕受眾人群的品牌青睞度，導(dǎo)致搜索有效群體流失，藍海人群品牌缺少有效覆蓋。建議年代廚衛(wèi)加強布局品牌環(huán)境建設(shè)及行業(yè)流量的布局。

 

二．百度營銷專業(yè)團隊策劃，著手系統(tǒng)優(yōu)化搭建

 

1.發(fā)掘重點受眾，開拓潛客基礎(chǔ)：

通過百度營銷數(shù)據(jù)的分析，精準鎖定20-39歲熱愛購物、喜好美食、關(guān)注旅游出行的男性，搜索地區(qū)多以重慶、四川為主，年代廚衛(wèi)營銷投放也將參考此人群畫像，將年輕群體作為重點的潛客需求拓展對象。

2.正面引導(dǎo)，強植入：

下拉詞優(yōu)化：給予潛在客戶正面信息展示及軟性引導(dǎo)。

 

當網(wǎng)民通過百度搜索特定關(guān)鍵詞時，【年代廚衛(wèi)】搜索下拉框植入相關(guān)主推產(chǎn)品信息，產(chǎn)品軟植入；同時清理雜亂的錯誤信息引導(dǎo)

增加重慶官方信息引導(dǎo)。

3.權(quán)威認證：

高級官網(wǎng)認證：讓“年代廚衛(wèi)”更權(quán)威，更值得信賴

 

 

當網(wǎng)民通過百度搜索特定關(guān)鍵詞時，所觸發(fā)的自然結(jié)果中，對“該關(guān)鍵詞與所屬主體唯一且對應(yīng)一致的官方網(wǎng)站”展示官方標識，以防止山寨、釣魚網(wǎng)站對客戶及網(wǎng)民的侵害。

3.口碑影響：

知識合伙人：軟性口碑，引導(dǎo)消費者品牌偏好，引導(dǎo)購買決策。

 

 

三．進一步加大營銷搭建，精準營銷助力高效轉(zhuǎn)化

 

1.著力打造關(guān)鍵營銷節(jié)點：

打造營銷節(jié)點，策劃節(jié)日營銷活動，增強線上活動曝光量，精確尋找真正擁有訂單意向的潛在消費者。在百度營銷的優(yōu)化搭建下，年代廚衛(wèi)即獲得了品牌線上曝光量，同時線上訂單消費也得到了加強。

 

2.根據(jù)搜索引擎，發(fā)現(xiàn)潛客：

精準人群：根據(jù)搜索發(fā)現(xiàn)潛客，百度大數(shù)據(jù)精準定位年代廚衛(wèi)目標消費者人群畫像。

 

3.強勢曝光：

針對廚衛(wèi)家居精準需求人群定向投放，搶占第一眼開屏，短期內(nèi)聚集大量曝光，實現(xiàn)潛在人群對“年代廚衛(wèi)”的集中關(guān)注。

 

 

4.精準投送：

根據(jù)百度信息流：頻繁營銷，刺激決策。閉環(huán)轉(zhuǎn)化針對產(chǎn)品購買類的人群，通過“時尚、優(yōu)質(zhì)”等品牌特性來吸引裝修人群的注意，讓受眾在廚衛(wèi)選擇時選擇年代。

 

 

5.頻繁展現(xiàn)：

多屏聯(lián)動：助力品牌眾多場景、全鏈路、實時持續(xù)鎖定目標人群，精準保留3天內(nèi)的搜索記錄分析保證用戶需求數(shù)據(jù)的及時性、有效性。

四．站穩(wěn)市場新航向，乘風(fēng)破浪，開辟百度營銷新大陸

 

通過一系列百度營銷的系統(tǒng)優(yōu)化，年代廚衛(wèi)電器滿足了年輕消費者對潮趣家居生活的期待。不僅是產(chǎn)品的定位更加年輕化，品牌形象和品牌營銷上面也是更符合年輕人的口味。時尚的高顏值與符合年輕人需求的功能設(shè)計，再配以科學(xué)的系統(tǒng)線上玩法。這一次，家居品牌不再是“扮嫩”，而是真的由里到外的變嫩了。

 

 

 

正是有了百度營銷堅持產(chǎn)品研發(fā)和營銷傳播“年輕化”策略，年代廚衛(wèi)電器不斷探索當下時尚和科技的前沿風(fēng)向，與年輕人玩在一起，同時在產(chǎn)品和功能設(shè)計上兼具高顏值、實用性和趣味性，給予年輕用戶驚艷驚喜的家居生活體驗，無縫融入年輕人的時尚生活，致力于成為年輕人的購置的家居品牌第一手選擇。

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